Gucci ENVY香水海报

Gucci古姿

无论是性感妖娆，还是颓废潦倒，古姿一直都在展示它最奢华的一面，在别人都在讲究单纯的物质奢华的时候，它已经先人一步走上了文化奢华的舞台。——品牌评价

在美国市场调查公司尼尔森2007年年底进行的调查中，来自48个国家的2.5名消费者被问及，如若不考虑经济因素，他们会购买哪种奢侈品牌的商品，古姿成为这些消费者的首选。从意大利的高级皮革店到在香水界独放异彩，从家族纠纷声势一落千丈到再度崛起，古姿从云端到谷底，再从谷底到云端的历史如同一段传奇。古姿时装一向以高档、奢华、性感而闻名于世，而古姿香水则散发着无穷的魅力，营造了一个温暖、性感的世界，其所体现的生活哲学正巧契合了现代人追求实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得了完美的平衡。

流行浪潮的制造者

古奇欧•古姿

1898年，年轻的古奇欧•古姿怀抱着梦想前往英国伦敦，并在瑟佛酒店谋得一职，虽然那不是他最满意的工作，但他却因此而了解了当时上流社会认识的喜好。1922年，他在瑟佛酒店工作多年后，对英国贵族的优雅美学和高雅品味深有心得，因此古姿从创立之初一直走的是贵族化路线，很快赢得了顾客的好评。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但古姿却适时发挥创意，推出的“竹节包”备受各界名流青睐。因此，经过半个多世纪的发展，古姿的竹节包、印花丝巾和鹿皮的平底靴都成为了经典。再值得一提的是，古姿最初为了保障品质而将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上可谓首创之举。

Gucci前创意总监汤姆福特激拍杂志裸照

在20世界五六十年代之间，古姿已成为财富与奢华的象征。不幸的是1953年11月15日，72岁的古奇欧•古姿突发心脏病，倒在盥洗室的地板上离开了人世。律师宣读他遗嘱的那一刻，古姿家族开始了漫长的分裂之路。由于古奇欧•古姿的子女在分配公司遗产时纷争不断，而古姿品牌也因授权过度泛滥而沦为处处可见的大众化品牌，经济状况每况愈下。1994年，当风光一时的古姿集团濒临破产边缘时，美国投资集团将其收购，并任命才华横溢的设计师汤姆•福特出任创意总监。

如果说一个设计师可以挽救濒临死亡的品牌是一个神话，那么当汤姆•福特接管古姿之时就是神话成真之时。汤姆•福特全然改变了古姿过去的华丽风格，以其前卫、时尚、大胆、简约的设计，终令古姿起死回生。这个时装神话的创造者为古姿注入了性感的基因，使这个具有百年历史的品牌重新焕发出生机，并逐渐成为年轻一族喜爱的时尚品牌。因此，古姿的历史可以分为两个阶段，第一个阶段的古姿是属于传统型的，第二个阶段的古姿则具有鲜明的时代特色，自1995年开始被成为“汤姆•福特时代”。

Gucci Rush香水

作为一个介于商人和创意者之间的成功人士，汤姆•福特深知古姿要卖的并不仅仅是服装，更是一种氛围，他不仅奇迹般地将古姿的时装改变为崭新的摩登形象，并且于1997年成功地推出了一款著名的香水——“嫉妒（Envy）”，使古姿在香水领域也占有了重要的一席之地。“若让别人妒嫉，就该用拥有嫉妒”，这款名为“嫉妒”的女士香水，使古姿在香水界引起诸多同仁的“嫉妒”，这一“殊荣”使得古姿的香水部门再接再厉，于1999年推出了新款女香——“狂爱（Rush）”，这款充满20世纪70年代怀旧风格的香水，从广告、包装一切均以红色为主题，推出之后，受到学多女人的宠爱。

一直以来，时尚界不断发展变化着，世人的追求和审美观念也随之而改变，但古姿不仅盛誉卓著，而且仍然保持着无与伦比的魅力。让所有的产品无可挑剔是古姿的一贯宗旨，无论是传统的“嫉妒”、“狂爱”，还是近年来推出的“忘情巴黎（Accenti）”女香，“贵族（Nobile）”男香，古姿的香水设计师们用一款款神奇的香水制造出不同时期的流行浪潮，诱惑着世人一同沉醉其中。